abordagem em camadas do Google Ads é recomendada, mas este blog analisa o que realmente é e se funcionará ou não para você.
Há uma opinião de consenso do Google e do setor de marketing digital de que a melhor abordagem ao decidir sobre uma estrutura de conta de anúncios é agrupar sua campanha e grupos de anúncios em um formato lógico com base na estrutura do seu site. Isso é conhecido como abordagem em camadas. Embora esse possa ser o caso, acho que pode haver uma alternativa melhor para isso, bem como os prós e contras de cada método.
A abordagem da estrutura do site:
O Google não esconde que essa é a abordagem recomendada, estando prontamente disponível na área de suporte do Google Ads:
Abordagem em camadas dos anúncios do Google - recomendação
O que o Google significa é definir suas campanhas e grupos de anúncios em grupos com base no seu site, o exemplo que eles dão demonstra isso:
Agrupamentos da abordagem em camadas dos anúncios do Google
Há várias vantagens óbvias em administrar sua conta do Google Ads dessa maneira: são as seguintes:
Clareza - Criar sua conta dessa maneira permite ver claramente quais produtos estão com melhor desempenho, onde seu dinheiro está sendo gasto e de onde vem o tráfego.
Velocidade de resposta - Deseja poder puxar produtos instantaneamente? Esse formato permite alterar e editar os gastos em sua conta entre produtos com base no estoque que você possui ou nas promoções atuais.
Não há dúvida de que essa estrutura tem suas vantagens (por que mais o Google recomendaria?). No entanto, pode ser difícil gerenciar contas nesse formato com tempo limitado. Também pode ser difícil identificar exatamente quais palavras-chave estão apresentando para você. É aqui que o sistema em camadas pode ser benéfico.
A abordagem em camadas:
O que é isso?
Divida seus grupos de anúncios em quatro campanhas com base apenas no desempenho. Isso pode ser feito usando várias métricas, dependendo de seus objetivos, como:
Custo por clique
Taxa de cliques
Número de conversões
Custo por conversão
receita
Retorno do investimento
As camadas devem ser as seguintes:
Nível 1 - Os melhores dos melhores, esses são os termos de pesquisa que fornecem mais valor ao seu negócio.
Camada 2 - Os termos de pesquisa melhores que a média, os grupos de anúncios com desempenho melhor que a média da conta para a métrica especificada.
Camada 3 - abaixo da média da conta, mas não a pior.
Camada 4 - Os piores grupos de anúncios da sua conta.
Por que usar camadas?
O principal motivo para isso é garantir que os grupos de anúncios com mais sucesso sempre sejam exibidos com o potencial máximo. A pior coisa que pode acontecer em uma conta é que uma palavra-chave ou um grupo de anúncios seja rentável, mas seja limitado no número de vezes que é exibido devido a termos de pesquisa menos lucrativos usando todo o orçamento da campanha. O sistema de camadas minimiza isso. Ele permite que você garanta que a camada 1 seja totalmente ilimitada, desde que seja rentável (que sempre estará na camada 1) e esteja dentro do seu orçamento diário.
Infelizmente, geralmente a camada 1 não possui o volume de pesquisa de outras camadas. É por isso que você descobrirá que pode maximizar os gastos do nível 2. Se ainda não atingiu o gasto diário necessário, o dinheiro pode ser gasto nos níveis 3 e 4 de forma respeitável.
Por fim, essa abordagem permite aumentar e diminuir os gastos de acordo com as mudanças nos negócios e no marketing. Você precisa reduzir os gastos? Não há problema, desative completamente a camada 4 e diminua o orçamento da camada 3. Deseja aumentar os gastos e direcionar o tráfego? Aumente os lances e o orçamento disponíveis para as campanhas de níveis inferiores. Você pode fazer tudo isso sem interferir nos gastos com campanhas rentáveis e garantir que elas continuem sendo executadas, apesar de você alterar as camadas de menor (menor desempenho).
Isso poderia funcionar para você?
Bem, isso depende da sua situação e exige que sua conta seja a seguinte:
Não é específico da região
Tenha um grande número de grupos de anúncios
Tenha um ponto de lucratividade claro (como ROI, CPC ou custo por conversão desejado)
Funciona particularmente bem se você está atingindo regularmente seu orçamento diário para várias campanhas e não acha que está tirando o máximo proveito da conta.
Esse método permite maximizar o potencial das palavras-chave realmente rentáveis , mantendo a exposição de toda a campanha em execução. Isso simplesmente garantirá que suas palavras-chave lucrativas não sejam limitadas por palavras-chave não rentáveis, que geralmente terão maior volume.
Há uma opinião de consenso do Google e do setor de marketing digital de que a melhor abordagem ao decidir sobre uma estrutura de conta de anúncios é agrupar sua campanha e grupos de anúncios em um formato lógico com base na estrutura do seu site. Isso é conhecido como abordagem em camadas. Embora esse possa ser o caso, acho que pode haver uma alternativa melhor para isso, bem como os prós e contras de cada método.
A abordagem da estrutura do site:
O Google não esconde que essa é a abordagem recomendada, estando prontamente disponível na área de suporte do Google Ads:
Abordagem em camadas dos anúncios do Google - recomendação
O que o Google significa é definir suas campanhas e grupos de anúncios em grupos com base no seu site, o exemplo que eles dão demonstra isso:
Agrupamentos da abordagem em camadas dos anúncios do Google
Há várias vantagens óbvias em administrar sua conta do Google Ads dessa maneira: são as seguintes:
Clareza - Criar sua conta dessa maneira permite ver claramente quais produtos estão com melhor desempenho, onde seu dinheiro está sendo gasto e de onde vem o tráfego.
Velocidade de resposta - Deseja poder puxar produtos instantaneamente? Esse formato permite alterar e editar os gastos em sua conta entre produtos com base no estoque que você possui ou nas promoções atuais.
Não há dúvida de que essa estrutura tem suas vantagens (por que mais o Google recomendaria?). No entanto, pode ser difícil gerenciar contas nesse formato com tempo limitado. Também pode ser difícil identificar exatamente quais palavras-chave estão apresentando para você. É aqui que o sistema em camadas pode ser benéfico.
A abordagem em camadas:
O que é isso?
Divida seus grupos de anúncios em quatro campanhas com base apenas no desempenho. Isso pode ser feito usando várias métricas, dependendo de seus objetivos, como:
Custo por clique
Taxa de cliques
Número de conversões
Custo por conversão
receita
Retorno do investimento
As camadas devem ser as seguintes:
Nível 1 - Os melhores dos melhores, esses são os termos de pesquisa que fornecem mais valor ao seu negócio.
Camada 2 - Os termos de pesquisa melhores que a média, os grupos de anúncios com desempenho melhor que a média da conta para a métrica especificada.
Camada 3 - abaixo da média da conta, mas não a pior.
Camada 4 - Os piores grupos de anúncios da sua conta.
Por que usar camadas?
O principal motivo para isso é garantir que os grupos de anúncios com mais sucesso sempre sejam exibidos com o potencial máximo. A pior coisa que pode acontecer em uma conta é que uma palavra-chave ou um grupo de anúncios seja rentável, mas seja limitado no número de vezes que é exibido devido a termos de pesquisa menos lucrativos usando todo o orçamento da campanha. O sistema de camadas minimiza isso. Ele permite que você garanta que a camada 1 seja totalmente ilimitada, desde que seja rentável (que sempre estará na camada 1) e esteja dentro do seu orçamento diário.
Infelizmente, geralmente a camada 1 não possui o volume de pesquisa de outras camadas. É por isso que você descobrirá que pode maximizar os gastos do nível 2. Se ainda não atingiu o gasto diário necessário, o dinheiro pode ser gasto nos níveis 3 e 4 de forma respeitável.
Por fim, essa abordagem permite aumentar e diminuir os gastos de acordo com as mudanças nos negócios e no marketing. Você precisa reduzir os gastos? Não há problema, desative completamente a camada 4 e diminua o orçamento da camada 3. Deseja aumentar os gastos e direcionar o tráfego? Aumente os lances e o orçamento disponíveis para as campanhas de níveis inferiores. Você pode fazer tudo isso sem interferir nos gastos com campanhas rentáveis e garantir que elas continuem sendo executadas, apesar de você alterar as camadas de menor (menor desempenho).
Isso poderia funcionar para você?
Bem, isso depende da sua situação e exige que sua conta seja a seguinte:
Não é específico da região
Tenha um grande número de grupos de anúncios
Tenha um ponto de lucratividade claro (como ROI, CPC ou custo por conversão desejado)
Funciona particularmente bem se você está atingindo regularmente seu orçamento diário para várias campanhas e não acha que está tirando o máximo proveito da conta.
Esse método permite maximizar o potencial das palavras-chave realmente rentáveis , mantendo a exposição de toda a campanha em execução. Isso simplesmente garantirá que suas palavras-chave lucrativas não sejam limitadas por palavras-chave não rentáveis, que geralmente terão maior volume.
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