É muito fácil cair na armadilha de tornar seus anúncios PPC muito amplos. Uma maneira de otimizar e focar seus anúncios é segmentá-los para locais específicos.
Um número surpreendentemente grande de anunciantes e empresas on-line define o local de suas campanhas de PPC para o Reino Unido e depois esquece seus anúncios. Usando endereços IP e vários sinais, os mecanismos de pesquisa como o Google têm uma ideia muito boa de onde cada endereço IP está localizado no Reino Unido. Isso permite um recurso muito inteligente no Google Ads, que permite segmentar sua publicidade PPC para locais específicos.
O Google Ads pode identificar anúncios em muitos locais da região, do país, do condado, do município e até do código postal. Isso é feito no nível da campanha da conta.
Para aplicar isso, faça login na sua conta do Google Ads e selecione sua campanha.
Campanhas de anúncios do Google
Na sua campanha, clique em Configurações no menu superior de opções.
Configurações de campanhas de anúncios do Google
Clique na seção Locais para exibir seus locais segmentados atuais para sua campanha de PPC.
Local do anúncio do Google
Ao selecionar Inserir outro local e clicar em Pesquisa avançada , você terá várias opções para editar e definir o local de destino para sua campanha de publicidade PPC. Haverá guias Pesquisa, Segmentação por raio, Grupos de locais e Locais em massa, conforme demonstrado abaixo.
Segmentação no nível do país
Simplesmente inserindo um país específico no campo Pesquisar , você adiciona a opção de incluir ou excluir esse país da sua publicidade PPC para essa campanha. Isso será adicionado aos seus critérios. A localização de exclusão é conhecida como segmentação negativa .
É importante saber que, se uma área for incluída E excluída, a exclusão substituirá a inclusão .
País dos anúncios PPC
Segmentação no nível do município / cidade / código postal
Também é possível fazer uma pesquisa detalhada para incluir ou excluir municípios, cidades e códigos postais. De acordo com a captura de tela acima, você pode inserir áreas específicas com um país no campo Pesquisar e adicioná-las aos seus critérios de local de destino. Essa seria uma ótima ferramenta para empresas como encanadores que não conseguem prestar serviços em locais muito distantes.
Destino do condado de anúncios PPC
Segmentação por raio
Outra ferramenta particularmente útil é a segmentação por raio, que permitirá segmentar sua publicidade PPC para uma área com base na distância.
Por exemplo, você pode definir um raio de segmentação de 16 quilômetros em Mansfield, Nottinghamshire. Simplesmente inserindo um local no campo de pesquisa na guia "Segmentação por raio" e definindo a distância em milhas ou quilômetros, você pode ser super específico com o local de destino.
Segmentação por raio de anúncios PPC
Ajustes de lance
Pode-se estabelecer que diferentes áreas segmentadas pela sua publicidade PPC serão convertidas em diferentes porcentagens de conversão. Além disso, o valor médio dos pedidos pode ser diferente se você estiver executando um site de comércio eletrônico. É possível fazer ajustes de lance nos locais para garantir que o orçamento não seja desperdiçado nas áreas de menor conversão.
No Campaign , clique em Locais para fazer ajustes de lance nos critérios de local de destino que você aplicou.
Ajuste de lance de anúncio PPC
A partir daqui, você pode clicar no ajuste de lance. célula em cada um dos locais para aumentar ou diminuir a porcentagem do lance. Isso permitirá que você monitore ainda mais seu orçamento de PPC ajustando lances em locais onde as taxas de conversão variam.
Ajuste de lance
Você pode ver o desempenho de diferentes áreas no Google Analytics se o acompanhamento de metas ou o acompanhamento de conversões estiver configurado corretamente. Esses relatórios podem ser encontrados em Audiência - Localização geográfica do Google Analytics.
Localização geográfica do Google Analytics
Nesses relatórios, você pode detalhar os locais por região e cidades para identificar suas metas ou taxas de conversão.
Relatório do Google Analytics
Concluindo, explorar as configurações da campanha de localização da sua publicidade PPC garantirá que elas sejam mostradas às pessoas certas. O Google Ads possui as ferramentas necessárias para segmentar seus anúncios PPC para locais onde eles são mais úteis. O uso de ajustes de lance nos locais pode aumentar o número de leads e conversões, mantendo seu custo por lead / conversão atual, pois o dinheiro não será desperdiçado. Essencialmente, isso permite que sua publicidade PPC seja mais focada, simplificada e bem direcionada!
Um número surpreendentemente grande de anunciantes e empresas on-line define o local de suas campanhas de PPC para o Reino Unido e depois esquece seus anúncios. Usando endereços IP e vários sinais, os mecanismos de pesquisa como o Google têm uma ideia muito boa de onde cada endereço IP está localizado no Reino Unido. Isso permite um recurso muito inteligente no Google Ads, que permite segmentar sua publicidade PPC para locais específicos.
O Google Ads pode identificar anúncios em muitos locais da região, do país, do condado, do município e até do código postal. Isso é feito no nível da campanha da conta.
Para aplicar isso, faça login na sua conta do Google Ads e selecione sua campanha.
Campanhas de anúncios do Google
Na sua campanha, clique em Configurações no menu superior de opções.
Configurações de campanhas de anúncios do Google
Clique na seção Locais para exibir seus locais segmentados atuais para sua campanha de PPC.
Local do anúncio do Google
Ao selecionar Inserir outro local e clicar em Pesquisa avançada , você terá várias opções para editar e definir o local de destino para sua campanha de publicidade PPC. Haverá guias Pesquisa, Segmentação por raio, Grupos de locais e Locais em massa, conforme demonstrado abaixo.
Segmentação no nível do país
Simplesmente inserindo um país específico no campo Pesquisar , você adiciona a opção de incluir ou excluir esse país da sua publicidade PPC para essa campanha. Isso será adicionado aos seus critérios. A localização de exclusão é conhecida como segmentação negativa .
É importante saber que, se uma área for incluída E excluída, a exclusão substituirá a inclusão .
País dos anúncios PPC
Segmentação no nível do município / cidade / código postal
Também é possível fazer uma pesquisa detalhada para incluir ou excluir municípios, cidades e códigos postais. De acordo com a captura de tela acima, você pode inserir áreas específicas com um país no campo Pesquisar e adicioná-las aos seus critérios de local de destino. Essa seria uma ótima ferramenta para empresas como encanadores que não conseguem prestar serviços em locais muito distantes.
Destino do condado de anúncios PPC
Segmentação por raio
Outra ferramenta particularmente útil é a segmentação por raio, que permitirá segmentar sua publicidade PPC para uma área com base na distância.
Por exemplo, você pode definir um raio de segmentação de 16 quilômetros em Mansfield, Nottinghamshire. Simplesmente inserindo um local no campo de pesquisa na guia "Segmentação por raio" e definindo a distância em milhas ou quilômetros, você pode ser super específico com o local de destino.
Segmentação por raio de anúncios PPC
Ajustes de lance
Pode-se estabelecer que diferentes áreas segmentadas pela sua publicidade PPC serão convertidas em diferentes porcentagens de conversão. Além disso, o valor médio dos pedidos pode ser diferente se você estiver executando um site de comércio eletrônico. É possível fazer ajustes de lance nos locais para garantir que o orçamento não seja desperdiçado nas áreas de menor conversão.
No Campaign , clique em Locais para fazer ajustes de lance nos critérios de local de destino que você aplicou.
Ajuste de lance de anúncio PPC
A partir daqui, você pode clicar no ajuste de lance. célula em cada um dos locais para aumentar ou diminuir a porcentagem do lance. Isso permitirá que você monitore ainda mais seu orçamento de PPC ajustando lances em locais onde as taxas de conversão variam.
Ajuste de lance
Você pode ver o desempenho de diferentes áreas no Google Analytics se o acompanhamento de metas ou o acompanhamento de conversões estiver configurado corretamente. Esses relatórios podem ser encontrados em Audiência - Localização geográfica do Google Analytics.
Localização geográfica do Google Analytics
Nesses relatórios, você pode detalhar os locais por região e cidades para identificar suas metas ou taxas de conversão.
Relatório do Google Analytics
Concluindo, explorar as configurações da campanha de localização da sua publicidade PPC garantirá que elas sejam mostradas às pessoas certas. O Google Ads possui as ferramentas necessárias para segmentar seus anúncios PPC para locais onde eles são mais úteis. O uso de ajustes de lance nos locais pode aumentar o número de leads e conversões, mantendo seu custo por lead / conversão atual, pois o dinheiro não será desperdiçado. Essencialmente, isso permite que sua publicidade PPC seja mais focada, simplificada e bem direcionada!
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