A Audiodescrição de comerciais de TV é um verdadeiro desafio para as marcas, mas uma ferramenta essencial para que pessoas com deficiência visual acessem informações e se mantenham atualizadas com os desenvolvimentos da sociedade em todo o espectro publicitário.
Saiba se a audiodescrição de um anúncio é obrigatória e as regras a aplicar .
Resumo do artigo: Publicidade mais inclusiva com audiodescrição de comerciais de TV
O que é audiodescrição?
A audiodescrição é obrigatória na publicidade?
Por que usar a audiodescrição em um anúncio?
Quais são as regras a seguir ao fazer a audiodescrição de um anúncio?
Exemplos de regras éticas de audiodescrição de acordo com o ARPP
Exemplos de anúncios com audiodescrição
O que é audiodescrição?
A audiodescrição (AD) consiste em todos os métodos utilizados para permitir que deficientes visuais ou cegos tenham acesso a conteúdos visuais no cinema ou na televisão . Em suma, uma narração descreve o cenário, a atmosfera, os textos que aparecem na tela.
A audiodescrição é obrigatória na publicidade?
A lei de 30 de setembro de 1986, modificada pela lei de 5 de março de 2009, relativa à comunicação audiovisual e ao novo serviço público de televisão, exige que os principais canais de televisão usem audiodescrição durante a transmissão de obras cinematográficas e audiovisuais.
Esta obrigação não diz respeito à publicidade: pode ser transmitida na televisão sem AD para cegos ou deficientes visuais.
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Por que usar a audiodescrição em um anúncio?
A audiodescrição permite que pessoas cegas ou com baixa visão tenham acesso a informações de fácil acesso ao público vidente , de modo a conhecer melhor os produtos e serviços a elas oferecidos.
Além disso, o estudo realizado pela Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)* revela que, entre os indivíduos que consideram importante a audiodescrição, 3 em cada 4 consideram que a publicidade de uma marca tem uma influência positiva na sua perceção da mesma .
* Estudo realizado em colaboração com a Confédération française pour la promotion sociale des aveugles et amblyopes (CFPSAA) e a associação SJBK - Sébastien Joachim Kicks Blindness, outubro de 2021
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Quais são as regras a seguir ao fazer a audiodescrição de um anúncio?
Pensando nisso, a ARPP decidiu publicar um guia sobre audiodescrição de anúncios de TV em 3 de dezembro de 2021.
O ARPP estabelece cinco princípios de audiodescrição com o objetivo de proteger pessoas com deficiência visual e cegas e marcas e seu processo criativo:, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
Inclusividade: " Nenhum consumidor deve ser excluído do escopo das regras que garantem sua proteção por causa de sua deficiência. [...] Nenhum setor pode ser considerado menos adequado do que outro para a audiodescrição ."
A escolha das marcas: " Para facilitar a sua implementação [a implementação do AD], os especialistas relevantes do setor estão envolvidos e pode ser decidido. "
Respeito pela ideia criativa e estratégia da marca: " No processo da sua criação, a especificidade da audiodescrição deve, por isso, ser suficientemente considerada de forma a alinhar a descrição com a ideia criativa. "
A qualidade da áudio-descrição: " A áudio-descrição deve ser precisa e ao mesmo tempo inteligível. "
A proteção efetiva dos deficientes visuais: “ Nenhum consumidor pode ser excluído das regras que visam a sua proteção, que devem/devem ser acomodadas, se necessário ”.
Fonte: ARPP
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Exemplos de regras éticas de audiodescrição de acordo com o ARPP
As recomendações do ARPP relativas à audiodescrição de anúncios televisivos são estabelecidas tendo em conta as disposições éticas e regulamentares em vigor.
Na língua francesa
Texto: " Lei de 4 de agosto de 1994 sobre o uso da língua francesa "
Pedido da ARPP / Avisos "A modificar" emitidos: " Aviso a modificar emitido para qualquer uso de um termo estrangeiro necessário para a compreensão do argumento comercial ou da parte cômica, não acompanhado de uma tradução legível para o francês ."
Recomendação de audiodescrição: " O audiodescritor deve estar atento ao uso de termos estrangeiros em sua proposta de redação, privilegiando sempre os equivalentes em língua francesa ."
Sobre segurança
Texto: Recomendação ARPP " Segurança: situações e comportamentos perigosos "
Aplicação pela ARPP / Avisos "A modificar" prestados: " Aviso a modificar prestado na presença de uma encenação que represente personagens em situações reprodutíveis consideradas perigosas. A regra aplica-se caso a caso, pelo que um particular uma encenação excêntrica ou onírica pode neutralizar certos problemas desconectando a ação da cena da realidade. "
Recomendação de audiodescrição: " O audiodescritor deve evitar qualquer escolha lexical que sugira que os personagens estejam em uma situação perigosa ("encosta no limite"...). Ao contrário, ele é encorajado a retranscrever por sua escolha de termos o e excêntrico de certas cenas, a fim de neutralizar seu aspecto perigoso. "
Em relação ao álcool
Texto: " Lei de 10 de Janeiro de 1991 na sua parte relativa à luta contra o alcoolismo ".
Aplicação por ARPP / Avisos "A modificar" emitidos: " Aviso a modificar emitido para qualquer referência visual ou sonora a produtos alcoólicos ."
Recomendação de audiodescrição: " A descrição deve evitar a incorporação de referências a produtos alcoólicos (ex:
taças de champanhe
taças de vinho
uma torneira de cerveja). "
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